L’éphémère aventure des Stories sur LinkedIn
En 2020, LinkedIn a surpris bien des observateurs en lançant les Stories, ce format court, vertical et éphémère popularisé par Snapchat, Instagram et Facebook. L’ambition était claire: moderniser la plateforme, attirer une audience plus jeune et favoriser un contenu plus spontané, plus humain.
Les utilisateurs pouvaient désormais publier des vidéos ou des images d’une durée maximale de 20 secondes, visibles pendant 24 heures seulement. Ils pouvaient y ajouter du texte, des autocollants, des mentions et même, pour certains comptes éligibles, un lien cliquable via la fonction “swipe-up”.
Ce format a été déployé progressivement, d’abord sur les profils personnels, puis étendu aux pages entreprises. Il s’inscrivait dans une tendance plus large du numérique: l’essor du contenu mobile-first, court et immersif. Cependant, cette innovation n’a pas trouvé son public.
Moins d’un an plus tard, en septembre 2021, LinkedIn a officiellement annoncé la fin du format. Cette décision, bien que discrète, a marqué un tournant important dans l’évolution de la plateforme. Elle témoigne d’une compréhension fine du comportement de ses utilisateurs et d’une volonté de rester fidèle à sa mission première: le développement professionnel.
Pourquoi les Stories n’ont pas trouvé leur place sur LinkedIn
Le constat est unanime: les Stories ont échoué sur LinkedIn parce qu’elles étaient en décalage total avec l’intention des utilisateurs. Contrairement à Instagram ou TikTok, où le divertissement, l’émotion ou la connexion personnelle sont au cœur de l’expérience, LinkedIn répond à des attentes strictement professionnelles. Les utilisateurs se connectent pour chercher un emploi, renforcer leur réseau, rester informés de l’actualité de leur secteur ou positionner leur expertise.
Le format éphémère des Stories, souvent perçu comme léger ou informel, ne correspondait pas à ces objectifs. Une vidéo de 20 secondes montrant un déjeuner d’équipe ou un selfie dans les coulisses d’un bureau, qui fonctionne sur Instagram, semble déplacée sur une plateforme où chaque publication est associée à un profil professionnel. Comme l’a souligné Liz Li, une ancienne responsable produit chez LinkedIn, les utilisateurs ont exprimé une préférence pour des contenus durables, qui contribuent à raconter leur parcours et à mettre en valeur leur expertise.
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Les enseignements clés pour votre stratégie de contenu en 2026
La disparition des Stories n’est pas un échec, mais une leçon. Elle rappelle que chaque plateforme a sa propre culture et que le contenu doit être adapté au contexte. En 2026, réussir sur LinkedIn signifie comprendre que la valeur prime sur l’éphémère.
Les algorithmes de la plateforme favorisent les publications qui suscitent des échanges de qualité, des commentaires constructifs et un engagement durable.
Les utilisateurs recherchent du contenu qui leur permet d’apprendre, de progresser ou de se positionner. Cela inclut des analyses de marché, des conseils pratiques, des retours d’expérience ou des prises de position sur des sujets d’actualité professionnelle. Même les formats vidéo doivent servir cette intention.
Une courte vidéo explicative sur une tendance émergente aura plus d’impact qu’une anecdote personnelle non contextualisée.
Les alternatives performantes aux Stories sur LinkedIn
La fin des Stories ne signifie pas la fin des contenus dynamiques. LinkedIn a investi massivement dans d’autres formats vidéo, mieux adaptés à son écosystème. En 2026, plusieurs options permettent de créer un contenu engageant, sans sacrifier la dimension professionnelle.
La vidéo courte, ou “short-form”, est sans doute l’héritière spirituelle des Stories. Elle capte l’attention en quelques secondes grâce à un message percutant, une question provocante ou un chiffre-clé. Ces vidéos, optimisées pour le mobile, ont un taux de rétention élevé, avec près de 60 % des visionnages qui couvrent entre 41 % et 80 % de la durée.
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Les types de contenu vidéo à privilégier en 2026
La vidéo native, c’est-à-dire un fichier téléchargé directement sur LinkedIn, est le format le plus performant. Elle bénéficie d’un meilleur référencement dans les fils d’actualité et se lance automatiquement en lecture muette lors du défilement. Cela signifie que l’image de couverture et les premières secondes sont critiques pour capter l’attention.
Les vidéos longues, quant à elles, permettent d’aborder des sujets complexes. Une interview d’expert, une démonstration de produit ou un résumé de webinaire peuvent facilement dépasser les trois minutes. L’important est de maintenir un rythme soutenu et d’ajouter des sous-titres, car la majorité des utilisateurs visionnent sans le son.
Le Live LinkedIn, bien que moins fréquent, reste un outil puissant pour créer un lien direct avec son audience. Il est particulièrement efficace pour des annonces en temps réel, des AMAs (“Ask Me Anything”) ou la couverture d’événements professionnels. La possibilité d’interagir via les commentaires en fait un format hautement engageant.
Tableau comparatif des formats vidéo sur LinkedIn en 2026
| Format | Durée | Objectif principal | Taux d’engagement moyen |
|---|---|---|---|
| Short-form | 15-60 secondes | Capter l’attention rapidement | 45-60 % |
| Vidéo native | 30 secondes – 10 min | Partager une expertise | 35-50 % |
| Vidéo longue | 10 min et plus | Approfondir un sujet | 25-40 % |
| Live LinkedIn | 30 min – 2h | Interagir en direct | 55-70 % (durant le live) |
Le choix du format dépend bien sûr de vos objectifs. Pour lancer une campagne de marque employeur, une série de courtes vidéos montrant les coulisses de votre entreprise peut être très efficace. Pour positionner votre expertise technique, un carrousel accompagné d’un tutoriel vidéo de 5 minutes aura plus de poids.
Il est également crucial d’optimiser vos publications avec un bon texte d’accompagnement. Une accroche forte, une question ouverte pour provoquer l’interaction, et des hashtags pertinents sont des éléments simples mais puissants. Vous pouvez également comment-faire-un-carrousel-sur-linkedin pour transformer un contenu long en une série d’images interactives.
Questions fréquentes
LinkedIn va-t-il relancer les Stories un jour?
Rien ne l’indique en 2026. La direction de la plateforme a clairement opté pour des formats plus alignés avec l’intention professionnelle des utilisateurs. Le retour des Stories semble très improbable.
Peut-on encore voir les anciennes Stories sur LinkedIn?
Non, les Stories ont été intégralement supprimées. Toutes les publications de ce format ont disparu le 30 septembre 2021. Il n’est plus possible de les consulter ni de les récupérer.
Quelle est la durée idéale pour une vidéo sur LinkedIn?
Il n’y a pas de règle universelle. Une vidéo courte de 15 à 60 secondes est idéale pour capter l’attention. Pour un contenu plus technique ou narratif, une durée de 2 à 5 minutes est souvent optimale.
Au-delà, il faut un contenu très solide pour maintenir l’engagement.
Le Live est-il réservé aux comptes avec beaucoup d’abonnés?
Non, le Live LinkedIn est accessible à tous les comptes personnels et pages entreprises. La portée dépendra de votre audience et de votre capacité à promouvoir l’événement en amont, mais la fonctionnalité est ouverte à tous.
